La campaña de vacunación del Ministerio de Salud de Neuquén desató un fuerte debate público tras la difusión de una pieza comunicacional que incorporó a los llamados therians, una subcultura que ganó visibilidad en redes sociales. El posteo, publicado en Instagram y Facebook, utilizó un tono irónico y recursos propios del lenguaje digital para insistir en la importancia de completar el Calendario Nacional de Vacunación.
El mensaje principal apeló a la conversación viral: “Ahora que todo el mundo está hablando de esto… inmunizarse sigue siendo tendencia”. La imagen que acompañó la publicación fue más directa: “Los therians ¡también se vacunan!”, junto a ilustraciones de personas con estética animal.
La estrategia generó un impacto inmediato. Mientras algunos usuarios destacaron la iniciativa como una forma innovadora de llegar a nuevos públicos, otros la cuestionaron por considerar que banaliza el mensaje sanitario y expone al sistema de salud a un tono que no condice con su rol institucional.
El concejal Joaquín Eguía fue uno de los más críticos y calificó la campaña como un “papelón”. En la misma línea, la pediatra Lucía Paglieri planteó que el enfoque es inapropiado frente a problemáticas vinculadas a la salud mental en niños y adolescentes. También hubo cuestionamientos desde el propio sistema sanitario.
Sin embargo, entre los comentarios se multiplicaron las voces que defendieron la acción comunicacional y valoraron que se utilicen códigos actuales para promover la vacunación.
Desde la cartera sanitaria recordaron que las dosis son gratuitas, obligatorias y se aplican sin orden médica en hospitales y centros de salud de toda la provincia, con la sola presentación del carnet.
El episodio dejó en evidencia un eje que excede el contenido puntual: los límites del lenguaje institucional en la era de las redes sociales. La campaña logró visibilidad masiva y puso en agenda la vacunación, pero al mismo tiempo abrió una discusión sobre los formatos, el tono y los riesgos de la comunicación pública en temas sensibles.
Fuente: Infobae