Las ventas de juguetes durante la Navidad 2025 volvieron a mostrar señales de debilidad. De acuerdo con la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, el sector registró una caída del 6,9% en unidades frente al año anterior, reflejo de un consumo más contenido y selectivo.
Aunque diciembre mostró un mejor desempeño que noviembre, el repunte no logró revertir los retrocesos previos ni compensar la baja observada en otras fechas comerciales relevantes. En ese marco, Reyes Magos aparece como una instancia clave para cerrar la temporada con un resultado menos adverso.
Uno de los datos centrales del relevamiento es que los juguetes importados concentran cerca del 70% del mercado, tanto en oferta como en ventas. Según explicó Matías Furió, el consumidor actual analiza precios, aprovecha promociones y prioriza productos de bajo y mediano valor, relegando marcas premium y grandes licencias.
En cuanto a los canales de venta, el comercio online se mantuvo estable y explicó alrededor del 25% del mercado, sin crecimiento interanual. En contraste, el canal físico tradicional fue el más afectado, con una caída cercana al 10%, lo que terminó de inclinar el balance general hacia terreno negativo.